BeautyMix - LE BRIEF
BeautyMix est un robot innovant conçu pour permettre à chacun de fabriquer facilement ses propres cosmétiques et produits d’entretien maison. Imaginé en 2018 par Nelly Pitt, ingénieure en environnement, et son frère Mathieu Cannesson, cet appareil propose une alternative saine, écologique et économique aux produits industriels, dans la lignée des mouvements comme le Do It Yourself ou le slow cosmétique, portés par une volonté croissante de consommer autrement.
La marque nous a sollicités avec un brief pour accompagner le lancement de ce produit encore inconnu du grand public. Il fallait concevoir un message à la fois clair, percutant et résolument disruptif, en résonance avec les nouveaux codes de consommation. L’enjeu était de faire ressortir la simplicité et la pureté du produit, son engagement écologique, tout en mettant en valeur le fait maison, le choix des ingrédients, et la capacité de chacun à créer des produits adaptés à ses besoins personnels, aussi bien en matière de santé que d’esthétique, à l’image du retour à l’authenticité prôné par des courants comme le locavorisme ou le minimalisme.
Nous avons donc imaginé le concept du "pur fait maison", en jouant avec l’expression souvent perçue négativement "Made in China", pour la détourner avec humour et provocation en "Made in chez moi". Ce détournement, à la manière d’un clin d'œil aux slogans chocs du monde publicitaire (à l’image des campagnes de Benetton ou des détournements de Banksy), permettait un contraste fort : opposer les produits standardisés, parfois douteux, à une fabrication personnelle, locale, propre et maîtrisée. Nous incarnions ainsi une anti-marque des mauvais produits, en valorisant une démarche responsable, créative et autonome, où le consommateur devient lui-même créateur, un peu comme dans l’esprit des communautés maker ou des adeptes de l’upcycling.
Ce positionnement a été décliné visuellement de manière épurée, avec une mise en scène du robot sur les réseaux sociaux, soutenue par des messages ludiques, à la frontière entre engagement écologique et clin d’œil publicitaire.
